Битва пивоварен продолжается
Ситуация в приднестровской торговле с дефицитом продукции ЗАО «Бендерский пивоваренный завод» и переизбытком с пивзавода «Наше пиво» взволновала наше общество. Как ни странно, ни одно местное СМИ эту проблему не поднимало. «НП-информ» аккумулирует все данные, известные по «пивному делу».
Долгое время «Старая крепость» для любого приднестровца считалась мерой всех вещей. Местные пивовары варили отличный напиток еще с середины XIX века. В 2007 году появилось довольно интересное «Слободзейское». Бендерский «Старгород» также выпускал очень хорошее пиво (правда, кажется, только на розлив). Эту марку нередко путали с «СК», хотя по вкусу «Старгород» был даже несколько приятнее (правда, и на порядок дороже). Обе этих марки при наступлении новых времен почили в бозе.
Летом 2014 года на окраине Тирасполя было начато строительство цеха по производству пива. В конце февраля 2016 года была выпущена первая партия «Нашего пива». С тех пор и началась битва пивоварен. Из супермаркетов «Шериф» мгновенно исчезла «Старая крепость». Как вы помните, первые партии «Нашего пива» были довольно качественными. Покупатели замечают, что эту штуку проделывают со всеми новыми продовольственными товарами: сначала вкусно, а затем – не очень.
Но спустя год маркетологам стало видно невооруженным глазом: «Наше» серьезно проигрывает «Старой крепости» по популярности среди покупателей, несмотря на акции, на постоянно обновляющийся ряд сортов и новинки вроде «Добровара» и «Жигулевского».
Значит, проиграли «битву» не маркетологи, а технологи. Но битва – не война. В конце лета 2019 года мелким и средним торговым точкам пришлось убрать со своих прилавков пиво «Старая крепость». Неофициальная версия-причина появилась в народе мгновенно, да и продавщицы говорили об этом каждому покупателю.
Самое интересное, что в свое время, когда «Старая крепость» была безальтернативным приднестровским пивом, любители этого напитка также нещадно критиковали его за вкус, говоря «раз на раз не приходится». Даже скидки на «СК» с подходящим к концу сроку годности в «Шерифе» ветераны пивного потребления вспомнят. «Наше пиво» попало в эту же ловушку: теперь покупатель, заранее зная печальную репутацию «Нашего пива», будет покупать порошковое.
А потом молдавские СМИ глумятся над акциями в супермаркетах Приднестровья.
Мы уже говорили, что битву технологов выиграл «Бендерский пивоваренный завод». Поначалу казалось, что маркетологи «Нашего», имея намного большие материальные ресурсы для продвижения своего товара, с лихвой обыграют конкурентов. Однако введение «бизнес-санкций», о которых говорят в народе, отрицательно сказалось на маркетинге. С другой стороны, и этот ход тихой сапой приведет «Наше пиво» к итоговой победе. Его, может быть, и не полюбят (если технологи все-таки не постараются по-настоящему), но будут покупать.
